浅读吴炳新《消费通论》：消费是生产的起点和终点
《人民日报》

读书，读的是什么？古往今来，每当一本新书出现在读者面前，人的脑海中往往会闪现这样一个问题。今年，吴炳新先生的新作《消费论》由当代中国出版社出版，在这本书里，读者可以读到一种全新的经济学世界观——“消费”。

　　提起吴炳新，人们必然想起他曾经一手缔造出的“三株奇迹”。上世纪90年代，以30万元起家的三株，仅仅4年时间，就建立了庞大的营销帝国，固定资产达48亿元，年销售额超过80亿元。即使在今天，这个数字都让人难以想象。人们不禁要问，曾经成就“三株奇迹”的根源是什么，是什么样的理念促成了吴炳新，又是什么样的思想伴随着他走过这十几年的创业之路？

　　《消费论》从理论与实践的结合上回答了人们的提问。吴炳新把《消费论》定位为消费社会经济学，提出了消费社会生产力学的观点。《消费论》可以说是吴炳新创业、管理企业、指导生产和营销等一切行为理念的理论基础，也是他多年来创造、积累与反思的研究成果。消费是人类社会经济活动的重要行为和过程。在经济学中，传统的消费分类是生产消费和生活消费两方面。《消费论》则把消费分成三大类，即生活消费、生产消费和社会消费。

　　“人们只要一出生，就要消费。”吴炳新认为，整个一部人类发展史，都因消费而产生的动力推动着人类生命的延伸和社会的发展。与传统经济学观点不同的是，吴炳新认为消费是生产的起点，也是终点。消费——生产——分配——交换——消费既是一个螺旋发展的运行规律，又是一个逻辑过程。

　　细览全书，《消费论》不仅包含了大量吴炳新在多年的企业管理中积累的经验与成功案例和方法，从经济学、管理学、营销学的视角全方位地研究消费、阐释消费的概念，更在行文中综合了哲学、社会学、文化学、历史学等多学科的研究角度。